12月20日，王朝酒業(yè)官宣進軍醬酒行業(yè)。
王朝酒業(yè)發(fā)布公告稱，其全資附屬公司王朝釀酒將與國威公司在中國貴州省仁懷市成立合資公司。其中，王朝酒業(yè)出資510萬元，占股51%。
值得注意的是，就在兩日前，王朝酒業(yè)還對外宣稱，將與酒中先在江蘇東臺成立合資公司，專注于生產(chǎn)及銷售黃酒和陳皮酒。
三日內(nèi)接連公開拓展計劃，不難看出，王朝酒業(yè)正全力瞄準多元化業(yè)務布局，擴充收入來源，加速品牌價值回歸。
01 老牌紅酒的艱難復興路
資料顯示，王朝酒業(yè)成立于1980年，2005年在港交所上市，輝煌時期曾與長城、張裕并稱為“國產(chǎn)葡萄酒三駕馬車”。
然而，自2012年后王朝酒業(yè)便陷入頹勢。其間，王朝酒業(yè)不僅業(yè)績下滑，更是經(jīng)歷了長達6年的停牌，直到2019年7月才成功復牌。
可即便復牌，王朝酒業(yè)的業(yè)績也未能得到實質(zhì)性改善，其主營業(yè)務仍長期處于虧損狀態(tài)。在經(jīng)歷2021年短暫的扭虧后，王朝酒業(yè)再次陷入業(yè)績泥沼。
近年來，葡萄酒行業(yè)遭遇寒冬，國內(nèi)葡萄酒市場競爭愈發(fā)激烈。
今年上半年，11家葡萄酒上市及掛牌公司中，僅有3家實現(xiàn)增收增利，多家葡萄酒企業(yè)呈虧損狀態(tài)。
在此背景下，掉隊多年的王朝酒業(yè)想要“重回王者”可謂困難重重、任重道遠。
主營業(yè)務短期內(nèi)難見明顯成效，王朝酒業(yè)只能向外求變。
在今年7月份的上半年營銷工作總結(jié)大會上，中法王朝公司黨委副書記、總經(jīng)理兼銷售公司董事長何崇富表示，上半年銷售情況距離年初的目標仍有一定差距，一定要通過開發(fā)新品類、開展異業(yè)合作等方式，拓展營銷新局面。
02 公告中的“國威”和“酒中先”是誰？
對于上文所述的新業(yè)務，王朝酒業(yè)在公告中表示，合資的目的在于發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，合資將促進集團新酒精飲料的進一步發(fā)展，從而多元化集團的收入來源，提升其業(yè)務規(guī)模及“王朝”品牌影響力。
酒食新消費查閱相關(guān)資料，對王朝酒業(yè)公告中提到的兩家合資對象的情況進行了梳理。
具體來看，貴州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)是貴州省規(guī)模型白酒企業(yè)，貴州省A級納稅企業(yè)。
生產(chǎn)方面，國威酒業(yè)年產(chǎn)量8000余噸，年制曲能力1萬噸，庫容能力5萬余噸，常年庫存醬香原酒2萬余噸。
品牌方面，國威酒業(yè)旗下國威、貴州迎賓酒兩大品牌于2023年獲“貴州老字號”稱號，貴州迎賓酒曾獲“貴州省十大名酒”殊榮。
江蘇酒中先酒業(yè)則于今年年初剛剛成立，隸屬于東臺厚耀城市發(fā)展有限公司，由國資控股。
據(jù)悉，東臺陳皮酒是地方傳統(tǒng)名酒，國家地理標志保護產(chǎn)品，東臺酒廠的陳皮酒曾于1987年獲中國首屆黃酒節(jié)質(zhì)量評比一等獎，并先后多次出國參展，東臺陳皮酒釀造制作工藝還被列入江蘇省第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
03 新業(yè)務能否?助其扭轉(zhuǎn)頹勢？
值得一提的是，這并非王朝酒業(yè)第一次拓展其他品類酒水業(yè)務。
2020年，王朝酒業(yè)就曾進軍烈酒業(yè)務，將白蘭地產(chǎn)品視為總產(chǎn)品戰(zhàn)略落地的重要一環(huán)，打造了多款白蘭地產(chǎn)品。
但由于目前白蘭地在中國依然是小眾市場，且中高端部分主要被進口品牌占據(jù)，該板塊業(yè)務在王朝酒業(yè)的營收占比較小，在產(chǎn)品知名度上也未形成優(yōu)勢。
那么，此次業(yè)務拓展能否助力王朝酒業(yè)“重回王者”，扭轉(zhuǎn)其發(fā)展頹勢？
酒食新消費總結(jié)發(fā)現(xiàn)，王朝酒業(yè)此次布局的確具有合理性以及可靠支撐。
從生產(chǎn)端來看，王朝酒業(yè)即將成立的兩家合資公司，在產(chǎn)能、釀造技術(shù)等方面有著多重保障，能夠為王朝酒業(yè)穩(wěn)定供應優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
從市場端來看，醬酒是業(yè)界公認的高利潤產(chǎn)業(yè)，陳皮酒作為當前酒市中較為小眾的品類也符合消費市場個性化、新潮化的需要，具備很好的成長性。
但基于當下外部環(huán)境的復雜性和挑戰(zhàn)性，以及酒業(yè)調(diào)整期下各品類頭部品牌的強擠壓性，作為一家葡萄酒企業(yè)，王朝酒業(yè)在該時間節(jié)點入局，是否會出現(xiàn)“水土不服”仍待時間檢驗。
